Haber Tarihi
Jan 21,2025 15:18
Mobil Uygulama Pazarlaması, Tatil Dönemlerinde Atakta
“Mobil ölçümleme alanında dünya liderlerinden olan Adjust’ın, Aralık ayı başından yılbaşına kadar olan dönem verilerini inceleyerek çıkardığı sonuçlar, 2025 yılı tatil dönemlerinde mobil pazarlamacıların pazarlama gücüne kaynak olacak. ”
Dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılara işlerini zirveye taşımaları için
ölçümleme ve analitik çözümleri sunan Adjust’ın Orta Doğu, Türkiye ve
Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman‘2025 yılında yapay zeka ve
makine öğrenimi teknolojileri mobil dünyada ön planda olacak. Özellikle,
kullanıcı davranışlarını daha iyi analiz etmek, kişiselleştirilmiş reklam
deneyimleri sunmak ve müşteri yolculuğunu optimize etmek için bu teknolojilerin
gücü kritik bir rol oynayacak. Aralık başından yıl başına kadar olan dönemde
kullanıcı alışkanlıklarını incelediğimizde mobil uygulama pazarlamasının
özellikle tatil dönemlerinde çok iyi değerlendirilmesi gerektiğini gösteriyor.’
derken incelemenin ana başlıklarını, öneri ve ipuçlarını paylaştı.
Finans Uygulamaları:
Bütçe Yapma, Ödeme ve Planlama Zirveye Ulaştı
Aralık ayı, harcama ve tasarruf arasında bir denge kurma çabasıyla geçiyor.
Aralık 2024'te finans uygulamaları, kullanıcıların tatil harcamalarını yönetmek
için başvurduğu ana aracı oldu. Oturum sayısının ilk büyük zirvesi 2 Aralık'ta yaşandı –
nihayetinde, hediye bütçesi oluşturmak gerçek bir tatil egzersizi!
Ancak bu telaş burada sona ermedi. Kullanıcılar, ödemeler ve transferleri
tamamlamak için yarışa devam etti. 6 Aralık'ta banka uygulamalarının seansları
%27, ödeme uygulamalarının seansları ise %26 arttı; bu, kullanıcıların tatil
ruhuna dalmadan önce son dakika mali işlerini halletme çabasının bir
işaretiydi.
Kutlamalar yaklaştıkça, kullanıcılar finans uygulamalarına son bir mali
sprint için geri döndü. 20 Aralık'ta finans seansları, yıllık ortalamanın %29
üzerine çıkarak bir başka zirveye ulaştı. 24 Aralık arifesi ve 24 Aralık’da
yavaşlayan etkileşim, sonrasında yeniden hareketlendi. 30 Aralık'ta ödeme
uygulamaları %13 oranında artış gösterdi; bu, kullanıcıların yıl sonu
ödemelerini tamamlayıp yeni yıla dair mali hedeflerini belirlediklerini
gösteriyor.
💡 Öneri: Aralık ayının başında
kullanıcıların önceden plan yapmasına yardımcı olacak bütçeleme aracı
kampanyaları başlatın. Ay ortasında, ödeme ve transferleri tamamlamaları için
kullanıcılara hatırlatmalar yapın. Yeni yıl kararları başladığında,
kullanıcıları finansal hedef belirleme araçlarıyla yeniden etkileşime geçirin.
Alışveriş Uygulamalarında Aralık Ayı Zirveleri:
Fırsat Avcılığı Hareketlendirdi
Tatil alışverişi bir maraton gibidir ve kullanıcılar 2024 Aralık ayının
başlarında harekete geçti. 1 Aralık'ta, fırsat avı uygulamalarının indirme sayıları günlük ortalamanın %42 üzerine çıktı.
Kullanıcılar erken tatil indirimlerinden yararlanmak için adeta yarışa katıldı.
Bu ivme 2 Aralık'ta da devam etti; yüklemeler %30, pazar yeri seansları %15
arttı. Kullanıcılar, son dakika indirimlerini beklemek yerine alışverişe hazır
olduklarını gösterdi.
Ay ortasında, 15 Aralık'ta başka bir zirve yaşandı; fırsat avı uygulamaları
%26 artış gösterdi. Son dakika alışverişçileri hediye ve tatil fırsatları için
çabalarken bile 24 Aralık öncesinde bir miktar yavaşlayan alışveriş aktivitesi,
sonrasında yeniden canlandı. 27 ve 29 Aralık'ta seanslar yeniden zirveye
ulaştı; kullanıcılar sezon sonu indirimlerinden ve kendine hediye
alışverişinden faydalanmaya devam etti.
💡 Öneri: Fırsat avcısı alışverişçileri
yakalamak için fırsat keşfine odaklanan erken Aralık kampanyaları başlatın. Ay
ortasında, terk edilen sepetleri tamamlamaları için kullanıcılara bildirimler gönderin. 24 Aralık öncesi son haftada, son
dakika hediye fikirleri ve hızlı teslimat seçenekleri sunun. Tatil sonrasında
sezon sonu indirimleri ve kendine hediye kampanyalarıyla kullanıcıları yeniden
etkileşimde tutun.
Restoran uygulamaları:
Planlı kullanıcılar ve son dakika rezervasyonları
Aralık 2024’te kullanıcılar, Akşam yemek davetlerini ve kutlamaları
planlamak için restoran uygulamalarına yöneldi. 7 Aralık’ta yüklemeler yıllık
ortalamanın %111 üzerine çıkarken, oturumlar %44 arttı. 14 Aralık'ta yüklemeler
%122, oturumlar ise %48 arttı. İster önceden planlama yapın ister son dakika
kararları alın, kullanıcılar buluşmalarını basitleştirmek için restoran
rezervasyon uygulamalarına güvendi.
24 Aralık arifesi ve 24 Aralık’da aktivite yavaşlarken, tatil sonrası
etkileşim hızla arttı. Yılbaşı Arifesi büyük bir artış gördü, kurulumlar 2024
ortalamasının %152 üzerine çıktı ve kullanıcılar yıl sonunu şık bir şekilde
kutlamak için planlar yaparken oturumlar %66 arttı.
Bu arada, yemek teslimat uygulamaları Aralık ayı boyunca istikrarlı bir
favori olmaya devam etti, Yılbaşı Arifesinde küçük artışlar yaşandı ve bu da
yemek teslimatlarına olan talebin devam ettiğini bizlere gösterdi.
💡 İpucu: Kutlama planlayan
kullanıcıları yakalamak için Aralık ayının başlarında
tanıtımlara/hatırlatmalara başlayın. Kullanıcıları rezervasyonlarını veya ikram
siparişlerini tamamlamaya teşvik etmek için ay ortası kampanyalarını kullanın.
Kullanıcıları, kutlamalar için Yılbaşı Arifesi yemek teklifleri ve yemek
teslimatı promosyonlarıyla yeniden etkileşime geçirin. Son olarak,
kullanıcıları yeni yılda meşgul tutmak için Ocak ayını toparlanma yemeği
kampanyalarıyla başlatın.
Sağlık ve fitness uygulamaları:
Yeni yıl hedefleri için bir ivme
Aralık 2024 boyunca sağlık ve fitness uygulamaları istikrarlı bir etkileşim
gösterse de gerçek hareketlilik, kullanıcıların Yeni Yıl hedeflerine erken
başlamasıyla 24 Aralık sonrasında başladı. 24 Aralık Arifesi ve 24 Aralık
Günü'nde sağlık ve fitness uygulamalarındaki etkileşimde düşüş yaşandı;
yüklemeler %18, oturumlar ise %7 oranında azaldı. Sonuçta, açılacak hediyeler
ve tatil lezzetleri varken kim spor yapmayı düşünür ki? Ancak 26 Aralık'ta
kullanıcılar, tatil sonrasını bir "sıfırlama" zamanı olarak görmeye
başladı ve önlerindeki yılı planlamaya odaklanarak yüklemeleri %11 artırdı.
Aralık ayının son günleri aktivitede önemli bir artış getirdi. 30 Aralık’ta
yüklemeler %27 artarken, 1 Ocak 2025’te sağlık ve fitness uygulamaları %46’lık
büyük bir sıçrama yaşadı. Bu durum, kullanıcıların Yeni Yıl fitness hedeflerine
enerjik bir başlangıç yaptığını gösteriyor.
💡 İpucu: Yeni yıl sonrası dönemde fitness
kampanyalarınızı hızla devreye alarak Yeni Yıl hedeflerini belirlemeye hazır
kullanıcıları yakalayın. Ocak ayının ilk haftasında bir "Yeni Yıl Meydan
Okuması" başlatarak ivme kazanın ve ay boyunca alışkanlık oluşturmayı
teşvik eden kampanyalarla devam edin. Kişiselleştirilmiş planlar, ilerleme
takibi ve motivasyonel ödüller gibi özelliklerle kullanıcıların yılın geri
kalanında da uygulamanızla etkileşimde kalmasını sağlayın.
Oyun uygulamaları tatil döneminde zirve yaptı
Aralık 2024’te tüm oyun türlerinde oturum sayıları istikrarlı bir şekilde
artış gösterdi. Ancak asıl sıçrama, yılın son haftasında kullanıcıların yeni
yıla eğlenceli ve etkileşimli aktivitelerle girmek istemesiyle gerçekleşti.
Yarış oyunları, oturumların yıllık ortalamanın %124 üzerinde zirve
yapmasıyla tatil döneminin favorisi oldu. Bu, kullanıcıların yüksek tempolu
eğlence arayışında olduklarını gösteriyor. Hiper rahat (hyper-casual) oyunlar
da %57’lik artışla takipteydi ve kullanıcıların yoğun tatil döneminde kısa ve
eğlenceli kaçamaklara yöneldiğini ortaya koydu.
Öte yandan, eğitim odaklı oyunlar yıl sonuna doğru dikkat çekici bir ivme
yakaladı. Aralık ayının son günlerinde oturumlar %106 artarken, bu durum
kullanıcıların yeni yıla daha verimli bir başlangıç yapma isteğini yansıtıyor.
Müzik oyunları da yılbaşı gecesi %47, yılın ilk gününde ise %41 artışla zirveye
ulaştı.
💡 İpucu: Tatil molasında kullanıcıları
yakalamak için kısa oturumlara uygun oyunları hedefleyen yıl sonu kampanyaları
düzenleyin. Yeni yılın başlamasıyla birlikte, kullanıcıların kişisel gelişim
hedefleriyle örtüşen eğitim odaklı içerikler sunun. Mevsimsel temalar ve
sınırlı süreli zorluklarla kullanıcıların ilgisini Ocak ayı boyunca canlı
tutun. Günlük giriş ödülleri ve kişiselleştirilmiş önerilerle uzun vadeli
kullanıcı bağlılığı sağlamayı hedefleyin.
Tatil trendlerini 2025 fırsatlarına dönüştürün
2025'e bakarken, bu tatil trendlerinin mobil uygulama etkileşimlerini nasıl
şekillendireceğini gözlemlemek heyecan verici olacak. Tatil sezonunda kullanıcı
davranışında yaşanan değişimler, pazarlamacılar için kalıcı kullanıcı
bağlantıları kurma ve dönemsel zirveleri sürdürülebilir büyümeye dönüştürme
fırsatlarını ortaya koyuyor.